تاثیر سئو در بازاریابی دیجیتال با نمایان شدن سایت شما در رتبه های برتر گوگل و کسب یک چشم انداز مناسب از کسب و کار شما، مشخص می شود. مطمئنأ می دانید که ارجاع طبیعی یکی از امن ترین روش ها برای بالا آمدن آهسته اما مداوم، در نتایج موتورهای جستجو و ایجاد یک موقعیت پایدار در صفحات اول است. مسئله مهم و قابل توجه این است که، این اهرم در طولانی مدت موثر بوده و به شرط رعایت کلیه قواعد و مقررات، می تواند تضمینی برای موفقیت شما باشد.

 

در حال حاضر، بسیاری از شرکت ها به دنبال سودآوری در کسب و کار خود با کمک استراتژی های مختلف بازاریابی هستند. امروزه بازاریابی وب همچنان بهترین راه حل برای کسب سریع بهترین نتایج است. اما برای اینکه یک وب سایت در موتورهای جستجو بیشتر دیده شود و بتواند کاربران اینترنت را به مشتری تبدیل کند، لازم است که موقعیت خود را بهبود بخشیده و ارتقاء دهد. برای دستیابی به بازدید بیشتر، بهتر است یک استراتژی بازاریابی دیجیتال داشته باشید که سئو یکی از پرکاربردترین تاکتیک های بازاریابی است.

بنابراین، اگر هدف شما قرار گرفتن وبسایتتان در جایگاه خاصی است، در وهله اول می بایست صبر داشته باشید و مطالب زیادی را طبق الگوریتم های تعیین شده این تکنیک بازاریابی، منتشر کنید تا در صفحه اول Google قرار بگیرید. در این صورت به وضوح می توان شاهد نتایج چشمگیر این روش در بهبود وضعیت کسب و کار آنلاین خود بود.

بازاریابی دیجیتال و لزوم استفاده از آن چیست؟

بازاریابی دیجیتال، بازاریابی وب یا بازاریابی الکترونیکی، حوزه وسیعی از نام ها که در عرصه بازاریابی با استفاده از رسانه های آنلاین و یا کانال های وب فعالیت می کند. با توجه به ظهور دیجیتال و پا نهادن به عصری تازه ظرف بیست سال گذشته، مفهوم بازاریابی دیجیتال به شکلی عجیب و با سرعت زیاد، گسترش یافته است. به طوری که امروزه تقریباً همه شرکت ها دارای یک وب سایت هستند، ابزاری اساسی برای دیده شدن و مطابق با انتظارات مصرف کنندگان که پوشش دهنده نیازهای هر دو طرف می باشد.

اما روند رشد و توسعه الگوریتم های موتورهای جستجو، نشان داد که داشتن یک وب سایت به تنهایی نمی تواند کافی باشد. بنابراین برای شناخته شدن در اینترنت و هدف قرار دادن مخاطب، با گذشت زمان استراتژی هایی تدوین شد که اکنون با عنوان بازاریابی دیجیتال شناخته می شود.

به عبارتی، بازاریابی دیجیتال به معنای استفاده بهینه از ابزارهای موجود در فضای وب و دنیای دیجیتال، برای معرفی خدمات و محصولات خود است. این روش، وابسته به هر نوع رسانه دیجیتال اعم از شبکه های اجتماعی، وبسایت ها، وبلاگ و… می باشد و به این شکل، گستره وسیعی از مخاطبان به کسب و کار مربوطه، جذب می شوند.

در این میان اهرم هایی نیز وجود دارند که به فرآیند بازاریابی آنلاین کمک زیادی می کند، مثلا بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو یا تاثیر سئو در بازاریابی دیجیتال برای جذب مشتریان بیشتر، امری اجتناب ناپذیر و بسیار نتیجه بخش است.

مهم ترین اهرم بهینه سازی وبسایت

یک سری ابزار کاربردی برای کسب نتایج بهتر در بازاریابی دیجیتال نیز وجود دارد که سئو از جمله اهرم های کارساز در این زمینه شناخته می شوند.

تاثیر سئو در بازاریابی دیجیتال به صورت افزایش بازدید وب سایت شما مشخص می شود. درواقع سئو خوب به شما امکان می دهد خود را در اولین نتایج موتورهای جستجو قرار بدهید. اما این مفهوم بسیار گسترده تر از این توضیح بسیار مختصر بوده و شامل کلیه اقدامات انجام شده در راستای جذب ترافیک و تأثیرگذاری بر تعداد بازدید کنندگان می باشد.

 

تاثیر سئو در دیجیتال مارکتینگ

در بخش قبل به شکل مختصر به تعریف سئو (SEO) پرداختیم، به این صورت که سئو، بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو با هدف قرار گرفتن در معرض دید مخاطب است. تاثیر سئو در دیجیتال مارکتینگ به نحوی است که می توان آن را جزء لاینفک و جدانشدنی در اجرای تاکتیک های بازاریابی آنلاین دانست. در این صورت علاوه بر آنکه وب سایت شما بیشتر دیده می شود، رتبه و رنکینگ آن در نتایج جستجوی مخاطب نیز دارای جایگاه بالا و قابل قبولی خواهد بود. تاثیر سئو در بازاریابی دیجیتال با قرار گرفتن وبسایت شما در صفحه نخست گوگل و بازدید گسترده کاربردان، نمایان می شود.

 

اهمیت سئو در جذب مخاطبان بیشتر

اهمیتی که امروزه بهینه سازی برای موتورهای جستجو دارد به واسطه مخاطبان فراوان موتورهای جستجو به ویژه گوگل است. درواقع با بهره گیری از قواعد سئو و اجرای آن بر روی محتوای وبسایت خود، شما می توانید موتورهای جستجو را به صورت رایگان به خدمت گرفته و از آنها برای یافتن و جذب مخاطبان مورد نظرتان، استفاده کنید. به این صورت که همانند یک پل ارتباطی، محتوای شما را به مخاطبان و افرادی که به دنیال کسب و کار شما هستند، رسانده و موجب سرازیر شدن جمع کثیری از کاربران به وبسایتتان خواهد شد.

تاثیر سئو در بازاریابی دیجیتال تنها بر روی وبسایت شما نبوده و سایر فعالیت های شما در فضای آنلاین و دیجیتال را نیز تحت تاثیر قرار می دهد. در حقیقت از آنجا که مهم ترین هدف انتشار هر نوع محتوا در فضای آنلاین، دیده شدن آن توسط مخاطب است، سئو کمک می کند شما به این هدف دست پیدا کنید. بنابراین حتی اگر محتوای شما از کیفیت بالایی برخوردار باشد اما مطابق با الگوریتم های گوگل نباشد، از دید مخاطب به دور خواهد ماند. اینجاست که اهمیت سئو در دیجیتال مارکتینگ مشخص می شود و به شما در دیده شدن محتوا و جذب مخاطبان بیشتر، کمک می کند.

روش های دستیابی وبسایت ها به مخاطبان بیشتر

آنچه تا کنون آموختیم این بود که جستجوگرهایی همچون گوگل، وظیفه رساندن محتوای تولیدی شما به مخاطبانتان را دارند که این امر با استفاده از روش های به خصوصی انجام می گردد. SEO و  SEAدو روش برای افزایش بازدید در وب به شمار می روند که هریک به شکلی در استراتژی های بازاریابی دیجیتال به کاربرده می شوند.

به طور کلی سئو یا همان بهینه سازی موتور جستجو، روشهایی مبتنی بر ارجاع طبیعی هستند و از ابزارها و تکنیک هایی مانند بازاریابی محتوا و غیره برای دیده شدن در فضای آنلاین بهره می برند. این در حالی است که SEA روشی مبتنی بر پرداخت است و وبسایت مربوطه به این وسیله برای مخاطب نمایش داده می شود.

 

کدام روش برای استراتژی بازاریابی دیجیتال مناسب است؟ آیا این دو مکمل یکدیگر هستند؟

به طور حتم تفاوت های این دو روش، به خوبی مسیر را برای انتخاب و استفاده از آنها، مشخص کرده است. به خوبی می دانیم که تاثیر سئو در بازاریابی دیجیتال در مقایسه با SEA کم هزینه تر اما طولانی تر می باشد. در واقع این روش تنها بر نوشتن منظم مقالات و رعایت اصول تدوین شده، تمرکز دارد تا به این وسیله، بازدید خود را در نتایج موتور جستجو افزایش یابد. مهم ترین ابزار سئو در بازاریابی دیجیتال، استفاده از کلمات کلیدی در محتوای تولیدی وب سایت است که کمک می کند موقعیت شما توسط مرورگر برای مخاطبانی که این کلمات را جستجو می کنند، مشخص شود.

اما SEA باعث صرفه جویی در وقت می شود و نسبت به سئو، شما را ظرف مدت کوتاهتری به اهدافتان نزدیکتر می کند، اما به خودی خود کافی نیست. به این معنی که، خرید و استفاده از ابزار AdWords برای وب سایتی که خالی از مطالب یا اطلاعات مورد نیاز مخاطب است، چندان کارآمد نخواهد بود. اما در صورت استفاده همزمان از این روش و تاثیر سئو در بازاریابی دیجیتال ، سرعت حرکت شما به سمت اهداف و سودآوری کسب و کارتان، چندین برابر می شود. بنابراین می توان این دو روش را کاملاً مکمل یکدیگر دانست.

SEA برای کدام رویکرد کارآمد تر است؟

تمامی مشاغلی که از استراتژی بازاریابی دیجیتال استفاده می کنند، منتظر نمایان شدن نتایج فوری آن در کسب و کارشان هستند. این افراد یا مشاغل، علی رغم تلاش زیادی که برای بازدهی زود هنگام تاثیر سئو در بازارهای دیجیتال انجام می دهند، پس از چند ماه تنها می توانند شاهد درصدی از زحمات خود باشند. البته غلبه بر این مشکل با کار منظم بر روی ارجاع طبیعی و با استفاده از سایر روشهای بازاریابی دیجیتال، امکان پذیر خواهد بود.

اتخاذ رویکرد SEA نیز یک گزینه عالی برای بدست آوردن نتایج عالی و سودآوری فوری است. مزیت این روش استفاده از Google Adwords برای تحقیقات کلمات کلیدی بوده که امکان تعیین بهترین کلمات کلیدی را برای سئو سایت شما فراهم می کند. از طرف دیگر در این روش، که یک روش پولی برای افزایش بازید به حساب می آید، امکان حمایت مالی از پست هایی که دارای لینک به وبلاگ و یا شبکه های اجتماعی هستند نیز وجود دارد. در این صورت امکان جذب پتانسیل های بسیار بیشتری ایجاد می شود.

سهم SEO در بازاریابی دیجیتال

امروزه تاثیر سئو در بازاریابی دیجیتال و به عنوان یک روش بسیار سودمند در جهت بهینه سازی و افزایش بازدید یک شرکت در نظر گرفته می شود. SEO به وب سایت اجازه می دهد تا به طور منظم در موتورهای جستجو دیده شود و خود را در صفحات اول Google قرار دهد. با این حال، تنها مشکلی که در استفاده از این روش همچنان باقی است، طولانی بودن روند موفقیت بوده که گاهأ می تواند منجر به ناامیدی برخی صاحبان کسب و کارها شود.

نکته قابل توجه برای این دسته از مدیران که تکنیک سئو، یک روش با بازدهی طولانی اما تاثیرگذار بوده و شامل تعدادی از اقدامات خوب و موثر است که نیازمند صبر و حوصله می باشد. علاوه بر آن، رسیدن به صفحات اول و جایگاهی که رقبای شما، در پی دستیابی به آن هستند، ضرورت ارسال محتوای بسیار با کیفیت و مداوم را می طلبد.

این اقدامات برای حفظ موقعیت عالی در جستجوگرها و رقابت برای شرکت در استراتژی SEO شاید دشوار به نظر برسد اما قطعأ پس از کسب نتایج مورد نظر، از طی این مسیر طولانی خرسند خواهید بود. بنابراین سهم سئو در بازاریابی دیجیتال، بسیار زیاد و انکار نشدنی با چشم اندازی روشن برای آینده کسب و کارتان خواهد بود.

یک استراتژی مبتنی بر محتوا

همانطور که تا به این قسمت از مقاله متوجه شدید، SEO برای داشتن یک استراتژی بازاریابی دیجیتال خوب ضروری است. با این حال، برای ارجاع طبیعی و پیشگیری از مجازات توسط موتورهای جستجو، لازم است که محتوای شما مرتباً به روزرسانی شده و هربار غنی تر از قبل ارائه گردد. به عنوان مثال، وب سایت یک شرکتی را در نظر بگیرید که حتی با وجود انتشار محتوای با کیفیت، به روز نشده باشد. پس از مدتی ضمن از دست دادن جایگاه خود، متوجه می شود که بازگشت به صفحات اول Google بسیار دشوارتر از قبل و حتی غیرممکن است. چراکه موتورهای جستجو روز به روز در حال تدوین الگوریتم های پیچیده تری هستند که فرآیند ارجاع را نیز بسیار سخت کرده است.

به این ترتیب علاوه بر آنکه تولید محتوای با کیفیت برای مراجعه بهتر به یک سایت ضروری شده است، ادغام آن با استراتژی دیجیتال، امکان دستیابی به موقعیت های برتر موتورهای جستجو را نیز فراهم می کند. به این صورت که؛ محتوای منتشر شده باید برای کاربران اینترنت و چشم اندازهای بالقوه مفید باشد. همچنین لازم است که این پست ها به طور مرتب انجام شده و با کلمات کلیدی مرتبط بهینه شوند. این امر بیانگر تاثیر سئو در بازاریابی دیجیتال است که موجب خواهد شد کاربران اینترنت بیشتر به صفحات شما جذب شوند.

مزایای محتوای سئو شده برای وبسایت

محتوایی که توسط اصول سئو، بهینه می شود، این قابلیت را دارد که صفحات سایت و همچنین ارتباطات شرکت در شبکه های اجتماعی را ارتقا بخشد. به این معنی که کاربران بیشتری را به صفحات دیگر آن شرکت جذب می کند. این محتوا همچنین می تواند روش خوبی برای دستیابی به سایر مخاطبان واجد شرایط و در نتیجه افزایش بازدید از سایت باشد. گوگل به خوبی این رفتار کاربران اینترنت و تعداد بازدید آنها را رصد کرده و با در نظر گرفتن منابع ترافیک ایجاد شده، نام وبسایت شما را برای طولانی مدت در صدر صفحات نمایش نتایج جستجوی گوگل نمایان می کند. بنابراین می توان با اطمینان از تاثیر سئو در بازاریابی دیجیتال و کسب نتایج مورد نظر هر کسب و کار دفاع کرد.

 

سئو و بازگشت سرمایه

اکنون به خوبی می دانید که ابزار و عناصر مختلفی وجود دارد که می تواند برای ارتقا ارجاع طبیعی به یک سایت به کاربرده شود. درحقیقت این عناصر، شرایطی فراهم می آورند تا وبسایت یک شرکت بتواند در موتورهای جستجو مانند Google بالا برود. این که بازدید زیاد یک وبسایت به واسطه تولید محتوا و یا استفاده از ابزارهای پولی ایجاد شده، چندان تفاوتی در دستاوردها و نتایج حاصله ندارد. چراکه وب سایت مورد نظر، این امکان را دارد که بازدیدکنندگان خود را به راحتی به سرنخ تبدیل کند. اما به طور حتم مسئله ای که در هنگام تدوین استراتژی بازاریابی دیجیتال، باید به دقت مورد توجه قرار بگیرد، ROI یا بازگشت سرمایه است. بنابراین شرکت می بایست با در نظر گرفتن بودجه لازم، اقدامات و ارتباطات خود را در این راستا به دقت بررسی کند و از سایر ابزارها نیز برای بازگشت سرمایه خود بهترین استفاده را داشته باشد.

بنابراین علاوه بر تاثیر سئو در بازاریابی دیجیتال و بهینه سازی بازگشت سرمایه، استفاده از سایر اهرم ها نظیر، بازاریابی محتوا، ارتباطات رسانه های اجتماعی و ابزارهای پرداختی کمک کننده خواهد بود.

مهم ترین هدف سئو در دیجیتال مارکتینگ

نیازی به توضیح بیشتر وجود ندارد که از موارد بسیار با اهمیت در دیجیتال مارکتینگ، توجه به سئو است. افزایش مشتری و رونق تجارت اینترنتی شما، مهم ترین هدف سئو در دیجیتال مارکتینگ محسوب می شود. درواقع معادل این روش در بازاریابی سنتی، انجام تبلیغات چاپی مکتوب و یا استفاده از بیلبوردهای تبلیغاتی است. این درحالی است که در دیجیتال مارکتینگ، بهترین و کارآمدترین روش برای شناساندن کسب و کار خود به مخاطبانتان، سئو (SEO) است.

به این ترتیب با روی کار آمدن تکنیک های بازاریابی دیجیتال و قوانین موتورهای جستجو و همچنین گسترش چشمگیر تجارت های آنلاین، اکنون شاهد هستیم که شیوه های سنتی به تدریج رنگ باخته و همه توجهات به سمت محتوای صفحات وب جلب شده است. در رسیدن به چنین شرایطی، قطعأ روند بهینه سازی برای موتورهای جستجو از نقش ویژه ای برخوردار بوده و تاثیر سئو در بازاریابی دیجیتال به عینه قابل مشاهده است.

 

دلایل اثبات تاثیر سئو در بازاریابی دیجیتال

موارد زیر از جمله دلایل مهمی هستند که می تواند اهمیت و نقش سئو در بازاریابی دیجیتال را به اثبات برساند:

• افزایش مراجعه و بازدید کاربران از وب سایت هایی با رتبه های بالا در گوگل
• قرارگرفتن در رتبه بندی بالا موجب مشارکت کاربران برای معرفی هرچه بیشتر و به اشتراک گذاری تجارت شما در فضای اینترنت می شود.
• تاثیر سئو در بازاریابی دیجیتال و جایگاهی که به این واسطه در گوگل کسب نموده اید، نتیجه ای جز افزایش مخاطب، فروش و سود بیشتر نخواهد داشت.

نتیجه گیری

از آنجایی که همه کاربران در هنگام جستجو، تنها تمایل به بازدید از وب سایت هایی دارند که در رتبه های بالا و صفحات اول گوگل قرار گرفته اند، بهتر است تمامی برنامه ریزیهای خود را در همین راستا به پیش ببرید. در این صورت به سرعت شاهد جذب مشتریان بیشتر و در نتیجه فروش بالاتر خواهید بود. تاثیر سئو در بازاریابی دیجیتال در معرفی کسب و کار به نسبت سایر روش های تبلیغات سنتی بسیار بیشتر و با هزینه هایی پایین تر و مقرون به صرفه تر است. از همین رو، سئو به عنوان مهره اصلی و مهم در دیجیتال مارکتینگ شناخته می شود که بی توجهی به آن، نتیجه ای جز شکست و ناکامی به همراه ندارد.

اگر به کسب و کارتان عشق می ورزید و می خواهید آن را رشد دهید تا رونق بگیرد و هویتی ماندگار برای معماری آن طراحی کنید لازم است تا با مجموعه ای که خودش را به معماری با هویت ماندگار رسانده است در تعامل باشید و راهنمایی بگیرید . اثر انگشت اولین مجموعه دیجیتال مارکتینگ می باشد که معماری هویت ماندگار را رقم زده است پس می توانید با خیال راحت از طریق راه های ارتباطی موجود در صفحه تماس با ما ارتباط و مشاوره ای دوستانه و صمیمی داشته باشید. پیج رسمی اینستاگرام اثرانگشت و همچنین کانال تلگرام اثرانگشت برای شما مطالب مفید و اموزنده ای را تدارک دیده است، پیشنهاد میکنم که دنبال کننده ی ما باشید. در واتساپ اثر انگشت نیز امکاناتی را برای ارتباط گیری های بیشتر فراهم کرده ایم و از آن کانال ارتباطی نیز می توانید به ما وصل شوید.